Die Zeitungen – Das Gattungsportal der deutschen Zeitungen

Gedruckt, im E-Paper, auf Newssites und in Apps: Zeitungen vereinen markensichere journalistische Umfelder, leistungsstarke Werbelösungen und Premiumzielgruppen. Stets nah am Menschen.

Hochrelevantes Multichannel-Angebot

  • Tageszeitungen Tageszeitungen
  • E-Paper E-Paper
  • Newssites Newssites
  • Apps Apps
  • Social Media Social Media
  • Kostenlose Wochenzeitungen Kostenlose Wochenzeitungen

Warum ZEITUNG

  • Massenmedium

    Ganz Deutschland erreichen – regional verankert, nah am Menschen

  • Umfeldqualität

    Hochwertiger Journalismus – relevant, vertrauenswürdig, markensicher

  • Paid Content

    Loyale Nutzung, hohe Wertschätzung, aufmerksamkeits­starke Werbekontakte

  • Vertrauen

    Zeitungsmarken sind Vertrauensanker – mit positiver Wirkung auf Marken

  • Data & Targeting

    Starke 1st-Party-Daten und präzises Targeting – auch cookieless

  • Werbung wanted

    Hohe Werbeakzeptanz und bewusstes Engagement

  • Local Hero

    Lokale Relevanz verankert Marken im Alltag der Menschen

  • Formatvielfalt

    Leistungsstarke Werbeformate für jedes Marketingziel

  • Value Media

    Werbewirkung mit Verantwortung und gesellschaftlichem Mehrwert

  • Attention Power

    Hohe Aufmerksamkeit statt flüchtiger Sichtkontakte

MARKTFORSCHUNG & INSIGHTS

  • 2026

    Deutschland – ein Land der Nachrichtenjunkies

    Stagwell-Studie: 81 Prozent der deutschen Erwachsenen verfolgen regelmäßig Nachrichten, 35 Prozent gelten als echte „Nachrichtenjunkies“. Das zeigt eine neue Studie von Stagwell und Media Impact, dem Vermarkter von Axel Springer. Kein anderer untersuchter Markt hat so viele intensive Nachrichtenkonsumenten.

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  • 2026

    „RISE-Effekt“: Werbung wirkt in journalistischen Qualitätsumfeldern stärker und nachhaltiger

    Die Studie von REPUBLIC, iq media & iq digital zeigt, dass Kampagnen in journalistischen Qualitätsumfeldern nicht nur stärker wirken, sondern ihre Wirkung auch über mehrere Kontakte hinweg stabil aufbauen.

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  • 2025

    Zeitungsfacetten 2025: Nutzung, Werbung, Demokratie

    Die Studie der Score Media Group zeigt: Regionale Zeitungsangebote werden stabil genutzt, genießen hohe Werbeakzeptanz und gelten für viele als unverzichtbar für Demokratie und Meinungsbildung.

    Zur Studie
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VERBÄNDE & GREMIEN

Starke Verbände und Gremien sichern für Zeitungen verlässliche Reichweitenerhebung, transparente Leistungswerte, hohe Qualitätsstandards und eine zukunftsorientierte Interessenvertretung der Branche.

  • BDZV

    Der Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger vertritt die Interessen der Zeitungsverlage und Digitalpublisher in Deutschland sowie auf europäischer Ebene.

  • BVDA

    Der Bundesverband Deutscher Wochenzeitungen e. V. vertritt die Interessen der kostenlosen Wochenzeitungen und setzt sich politisch für verlässliche Rahmenbedingungen ein.

  • BVDW

    Der Bundesverband Digitale Wirtschaft vertritt Unternehmen der digitalen Wirtschaft und setzt sich für klare Standards sowie innovationsfreundliche Rahmenbedingungen ein.

  • OVK

    Der Online-Vermarkterkreis im BVDW ist die Interessenvertretung der führenden digitalen Medien- und Technologie-Vermarkter in Deutschland.

  • VDL

    Der Verband Deutscher Lokalzeitungen und Lokalmedien e. V. vertritt die wirtschaftlichen und publizistischen Interessen lokaler und regionaler Zeitungs- und Medienhäuser.

  • agma

    Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V. erhebt und veröffentlicht die zentralen Reichweiten- und Nutzungsdaten u.a. für Tageszeitungen, Zeitschriften und digitale Medien.

  • IVW

    Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. ermittelt und veröffentlicht neutral geprüfte Auflagen- und Nutzungsdaten für Print- und digitale Werbeträger.

  • DJV

    Der Deutsche Journalisten-Verband vertritt die berufs- und medienpolitischen Interessen von Journalist*innen und setzt sich für faire Arbeitsbedingungen ein.

MEDIAPLANUNG IN ZEITUNGSUMFELDERN

Für die Mediaplanung in Zeitungsumfeldern stehen etablierte Tools und Studien zur Verfügung. Sie liefern verlässliche Daten zu Reichweite, Zielgruppen und Marktstrukturen und ermöglichen transparente Planung, Buchung und Steuerung.

Der größte Datenpool für Werbemöglichkeiten in Deutschland mit tausenden Tarif- und Verbreitungs-Informationen für Tageszeitungen, kostenlose Wochenzeitungen, Zeitschriften, digitale Medien, Audio und (Digital) Out of Home. Die einheitliche Aufbereitung ermöglicht einen nahtlosen Austausch zwischen Agenturen und Vermarktern und macht das Angebot des mediaservice wasmuth zur Standard-Mediadatenquelle im deutschsprachigen Werbemarkt.

Planbasix ist die zentrale Datenbank für Tageszeitungen und andere Print-Werbeträger, digitale Medien sowie Audio in der DACH-Region. Das Tool bietet einen schnellen Zugang zu sämtlichen Kanälen und relevanten Media-Informationen – geordnet nach Gattung, Region, Verlag und Vermarkter.

regio.planbasix ist das führende Tool für die regionale Mediaplanung. Die Kartographie-Software visualisiert mit anschaulicher Optik Zielgruppen, Gebiete und Filialnetze und ist damit ein wichtiges Instrument für die Planung von Kampagnen in Zeitungen und Anzeigenblättern.

ZIS – Zeitungs-Informations-System bietet detaillierte Leistungs- und Strukturdaten zu Zeitungen und Anzeigenblättern. Mit dem Planungstool können Mediaplaner exakte Kalkulationen und Mediapläne für Print-Kampagnen erstellen.

OBS digitalisiert die Buchung von Anzeigen in Zeitungen und Anzeigenblättern. Mit der Software können Verlage und Agenturen in kürzester Zeit per Online-Übermittlung Print-Anzeigen, Beilagen und digitale Formate buchen, bestätigen, ändern oder stornieren. OBS ist ein seit vielen Jahren bewährter technologischer Standard in der Branche.

DBCFM steht für eine Technologie, welche die Planung und Buchung von digitaler IO-Werbung komplett digitalisiert und damit signifikant vereinfacht. Das Austauschformat ermöglicht eine automatisierte Kommunikation zwischen Agenturen und Vermarktern und schließt damit die technologische Lücke zum programmatischen Handel mit Werbeplätzen.

Inspiration & Best Practice

Im Spotlight: Best of Zeitungswerbung. Ob in Print, im E-Paper oder auf den Newssites: Werbung in Zeitungsumfeldern ist wirkungsvoll und bietet viel Raum für kreative Ideen und interaktive Lösungen. Die Best Practice-Beispiele zeigen, wie vielfältig Werbung in den verschiedenen Zeitungsangeboten sein kann.

Inspiration und Best Practice: Kreative Doppelseiten-Inszenierung mit spielerischem Prinzip

Kreative Doppelseiten-Inszenierung mit spielerischem Prinzip

Die Anzeige nutzt das visuelle Prinzip eines Schachbretts, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Zwei miteinander korrespondierende Anzeigenflächen stehen in direktem Dialog: links oben der erste Zug, rechts unten der Konter.

NACHHALTIGKEIT

Zeitungsverlage übernehmen Verantwortung für eine nachhaltige Medienzukunft. Sie verbinden ökologische Effizienz, soziale Verantwortung und transparente Unternehmensführung mit journalistischem Auftrag und regionaler Verankerung.

Initiative 18: Medienvielfalt schützt Demokratie

Die Zeitungsbranche, Medienhäuser und Gattungsvermarkter unterstützen die Initiative 18, die sich dafür einsetzt, freie, sichere und nachhaltige Medien als 18. Nachhaltigkeitsziel der Vereinten Nationen zu verankern. Die Kampagne „Freiheit braucht das ganze Bild“ macht deutlich: Geht Medienvielfalt verloren, fehlt ein Teil der Wirklichkeit.

Die Angebotsvielfalt der Zeitungswelt ist ein zentraler Bestandteil dessen, was die Initiative schützen will: Sie steht für faktenbasierte Berichterstattung, sichert eine informierte Öffentlichkeit und bildet die Grundlage eines funktionierenden demokratischen Diskurses.

Mehr über die Initiative 18 erfahren