ZMG-Zeitungsatlas
Der ZMG-Zeitungsatlas ergänzt das ZIS-Planungstool um detaillierte Karten zu den Verbreitungsgebieten regionaler Tageszeitungen. Er unterstützt Mediaplanende bei der geografischen Einordnung und Marktabgrenzung.
Die Zeitungen – Das Gattungsportal der deutschen Zeitungen
Gedruckt, im E-Paper, auf Newssites und in Apps: Zeitungen vereinen markensichere journalistische Umfelder, leistungsstarke Werbelösungen und Premiumzielgruppen. Stets nah am Menschen.
Hochrelevantes Multichannel-Angebot
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Tageszeitungen
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E-Paper
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Newssites
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Apps
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Social Media
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Kostenlose Wochenzeitungen
Warum ZEITUNG
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Massenmedium
Ganz Deutschland erreichen – regional verankert, nah am Menschen
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Umfeldqualität
Hochwertiger Journalismus – relevant, vertrauenswürdig, markensicher
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Paid Content
Loyale Nutzung, hohe Wertschätzung, aufmerksamkeitsstarke Werbekontakte
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Vertrauen
Zeitungsmarken sind Vertrauensanker – mit positiver Wirkung auf Marken
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Data & Targeting
Starke 1st-Party-Daten und präzises Targeting – auch cookieless
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Werbung wanted
Hohe Werbeakzeptanz und bewusstes Engagement
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Local Hero
Lokale Relevanz verankert Marken im Alltag der Menschen
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Formatvielfalt
Leistungsstarke Werbeformate für jedes Marketingziel
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Value Media
Werbewirkung mit Verantwortung und gesellschaftlichem Mehrwert
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Attention Power
Hohe Aufmerksamkeit statt flüchtiger Sichtkontakte
MARKTFORSCHUNG & INSIGHTS
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Stagwell-Studie: Deutschland – ein Land der Nachrichtenjunkies
81 Prozent der deutschen Erwachsenen verfolgen regelmäßig Nachrichten, 35 Prozent gelten als echte „Nachrichtenjunkies“. Das zeigt eine neue Studie von Stagwell und Media Impact, dem Vermarkter von Axel Springer. Kein anderer untersuchter Markt hat so viele intensive Nachrichtenkonsumenten.
Zur Studie -
„RISE-Effekt“: Werbung wirkt in journalistischen Qualitätsumfeldern stärker und nachhaltiger (REPUBLIC, iq media & iq digital)
Die Studie zeigt, dass Kampagnen in journalistischen Qualitätsumfeldern nicht nur stärker wirken, sondern ihre Wirkung auch über mehrere Kontakte hinweg stabil aufbauen. Für Mediaplanung und Markenführung bedeutet das: Kontext ist ein zentraler Wirkungshebel.
Zur Studie -
Zeitungsfacetten 2025 (Score Media Group): Nutzung, Werbung, Demokratie
Die Studie zeigt: Regionale Zeitungsangebote werden stabil genutzt, genießen hohe Werbeakzeptanz und gelten für viele als unverzichtbar für Demokratie und Meinungsbildung.
Zur Studie
VERBÄNDE & GREMIEN
Starke Verbände und Gremien sichern für Zeitungen verlässliche Reichweitenerhebung, transparente Leistungswerte, hohe Qualitätsstandards und eine zukunftsorientierte Interessenvertretung der Branche.
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BDZV
Der Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger vertritt die Interessen der Zeitungsverlage und Digitalpublisher in Deutschland sowie auf europäischer Ebene.
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BVDA
Der Bundesverband Deutscher Wochenzeitungen e. V. vertritt die Interessen der kostenlosen Wochenzeitungen und setzt sich politisch für verlässliche Rahmenbedingungen ein.
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BVDW
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft vertritt Unternehmen der digitalen Wirtschaft und setzt sich für klare Standards sowie innovationsfreundliche Rahmenbedingungen ein.
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OVK
Der Online-Vermarkterkreis im BVDW ist die Interessenvertretung der führenden digitalen Medien- und Technologie-Vermarkter in Deutschland.
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VDL
Der Verband Deutscher Lokalzeitungen und Lokalmedien e. V. vertritt die wirtschaftlichen und publizistischen Interessen lokaler und regionaler Zeitungs- und Medienhäuser.
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agma
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V. erhebt und veröffentlicht die zentralen Reichweiten- und Nutzungsdaten u.a. für Tageszeitungen, Zeitschriften und digitale Medien.
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IVW
Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. ermittelt und veröffentlicht neutral geprüfte Auflagen- und Nutzungsdaten für Print- und digitale Werbeträger.
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DJV
Der Deutsche Journalisten-Verband vertritt die berufs- und medienpolitischen Interessen von Journalist*innen und setzt sich für faire Arbeitsbedingungen ein.
MEDIAPLANUNG IN ZEITUNGSUMFELDERN
Für die Mediaplanung in Zeitungsumfeldern stehen etablierte Tools und Studien zur Verfügung. Sie liefern verlässliche Daten zu Reichweite, Zielgruppen und Marktstrukturen und ermöglichen transparente Planung, Buchung und Steuerung.
PlanBasix
PlanBasix ist das einheitliche Planungstool für Zeitungen und Anzeigenblätter. Es bündelt Reichweiten-, Struktur- und Belegungsinformationen und ermöglicht eine transparente, vergleichbare Planung von Print- und Digitalangeboten auf regionaler und nationaler Ebene.
ZiS – Zeitungs-Informations-System
ZIS bietet detaillierte Leistungs- und Strukturdaten zu Zeitungen und Anzeigenblättern. Das Tool unterstützt Mediaplanende bei regionaler und nationaler Planung durch vergleichbare Reichweiten-, Verbreitungs- und Zielgruppeninformationen.
b4p – best for planning
b4p ist die von der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung getragene Markt-Media-Studie für Print- und digitale Medien. Sie liefert detaillierte Daten zu Nutzung, Zielgruppen sowie Konsum- und Medienverhalten und bildet eine zentrale Grundlage strategischer Mediaplanung.
Inspiration & Best Practice
Im Spotlight: Best of Zeitungswerbung. Ob in Print, im E-Paper oder auf den Newssites: Werbung in Zeitungsumfeldern ist wirkungsvoll und bietet viel Raum für kreative Ideen und interaktive Lösungen. Die Best Practice-Beispiele zeigen, wie vielfältig Werbung in den verschiedenen Zeitungsangeboten sein kann.
Kreative Doppelseiten-Inszenierung mit spielerischem Prinzip
Die Anzeige nutzt das visuelle Prinzip eines Schachbretts, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Zwei miteinander korrespondierende Anzeigenflächen stehen in direktem Dialog: links oben der erste Zug, rechts unten der Konter.
NACHHALTIGKEIT
Zeitungsverlage übernehmen Verantwortung für eine nachhaltige Medienzukunft. Sie verbinden ökologische Effizienz, soziale Verantwortung und transparente Unternehmensführung mit journalistischem Auftrag und regionaler Verankerung.
Environmental – Ressourcenschonend informieren
Zeitungen setzen auf nachhaltige Produktions- und Distributionsprozesse entlang ihrer gesamten Wertschöpfung. Der verantwortungsvolle Einsatz von Rohstoffen, zunehmend zertifizierte Papiere, effiziente Druckverfahren sowie gebündelte, energiesparende Zustellstrukturen tragen zur Schonung von Ressourcen bei. Nicht zuletzt unterstützen auch die hohe Nutzungstiefe und Mehrfachlektüre von Zeitungen eine effiziente Informationsvermittlung mit nachhaltiger Wirkung.
Social – Verantwortung für Menschen und Gesellschaft
Medienhäuser übernehmen Verantwortung als Arbeitgeber, Ausbilder und gesellschaftliche Akteure. Sie fördern Aus- und Weiterbildung, Vielfalt, Chancengleichheit und faire Arbeitsbedingungen und engagieren sich flächendeckend in regionalen, sozialen und kulturellen Projekten. Mit unabhängiger, verlässlicher Berichterstattung leisten Zeitungen darüber hinaus einen zentralen Beitrag zur Meinungsbildung, stärken gesellschaftliche Teilhabe und lokale Identität und fördern einen sachlichen, demokratischen Diskurs.
Governance – Verlässliche Strukturen und klare Verantwortung
Zeitungsverlage orientieren sich an klaren Standards guter Unternehmensführung. Transparente Entscheidungsstrukturen, redaktionelle Unabhängigkeit, Compliance-Regeln und ethische Leitlinien sichern Glaubwürdigkeit und langfristige Stabilität. Nachhaltigkeit ist dabei integraler Bestandteil strategischer Unternehmensentscheidungen und wird zunehmend systematisch in Steuerungs-, Kontroll- und Berichtsprozesse eingebunden. So verbinden Zeitungsverlage wirtschaftliche Verantwortung mit publizistischer Integrität.
Initiative 18: Medienvielfalt schützt Demokratie
Die Zeitungsbranche, Medienhäuser und Gattungsvermarkter unterstützen die Initiative 18, die sich dafür einsetzt, freie, sichere und nachhaltige Medien als 18. Nachhaltigkeitsziel der Vereinten Nationen zu verankern. Die Kampagne „Freiheit braucht das ganze Bild“ macht deutlich: Geht Medienvielfalt verloren, fehlt ein Teil der Wirklichkeit.
Die Angebotsvielfalt der Zeitungswelt ist ein zentraler Bestandteil dessen, was die Initiative schützen will: Sie steht für faktenbasierte Berichterstattung, sichert eine informierte Öffentlichkeit und bildet die Grundlage eines funktionierenden demokratischen Diskurses.
Mehr über die Initiative 18 erfahren